WORKS実績

実施時期

26年2月

ミッション

「クリアクリーン NEXDENT」のリニューアルに際し、商品コンセプトである「バタバタ磨きでも粒でツルルン！」を訴求するために、「バタバタ×歯磨き粉」の印象を残すことを目指す。

案件概要

「バタ」にゆかりのある人やエリアを巻き込み、バタバタ磨きを印象に残した。PR発表会では、名前に「バタ」がつくタレントを起用。さらに、田端駅を期間限定で「バタバタ×粒くん」のクリエイティブでジャックし、交通広告を掲載。駅前では名前に「バタ」がつくメンバーによるサンプリングを実施し、実際に名前に「バタ」がつく方へは1年分のクリアクリーンをプレゼント。多忙な現代人への共感と、駅空間での体験を通じて認知を獲得した。

工夫したポイント

• 発表会では「バタバタコンビ」結成とバタバタエピソードを絡めたトーク演出により、商品便益の印象定着とTV・WEBでのキーワード露出を同時に実現。
• 田端駅を期間限定で「バタバタ駅」にし、駅ジャック交通広告を掲載。バタバタエピソードによる共感の引き出しと、ブランドキャラクターである粒くんを全面に推して印象に残すことを狙った。
• サンプリングでは名前に「バタ」が付く関係者を戦略的に巻き込む企画性の高い発信により、実際に「バタ」の名前のつく方によりXで4,000いいね獲得する投稿が生まれるなど、SNS上での広範なリーチを確保。

リザルト

• 発表会はTV2件、WEB193件の露出を獲得。
• 田端駅を起点としたOOHおよびサンプリングなどプロジェクト全体の推定総インプレッション数は、約1週間の短期掲出ながら100万回を突破。名前に「バタ」がつくお笑い芸人も本企画に呼応して自発的にSNS投稿を行い、4000いいねを集めて拡散を牽引した。
• さらに田端駅に「バタ」さんが実際に集結して話題を呼んだ。