WORKS実績

実施時期

2021年03月01日〜31日

ミッション

まつ毛の悩みに答えるブランドイメージの確立、及び参加型コンテンツによるユーザー体験の構築

PRポイント

• コロナ禍における不要不急の外出自粛による行動・心理面での制約が多い状況に着目し、スカルプDのまつ毛美容液を使うことで、気持ちもまつ毛も上向きになれるというメッセージ性を持たせたプレゼントキャンペーンを設計。
• まつ毛の悩みに答えるブランドイメージの確立のため、まつ毛への悩みを意識していない潜在層から、悩みを解決できている既存層まで、まつ毛悩みの深度ごとにトライブ（共通の価値観を持って繋がる小集団）を設定。
• 公式イメージキャラクターである渡辺直美をキャンペーンの旗振り役として起用。スチール、ムービー撮影からクリエイティブ制作まで実施し、SNSや店頭、ブランドサイトのクロスメディア展開で認知を拡大させた。
• 上向きなまつ毛と掛けて、明日への上向きな願いを込めた投稿を促すカンバセーショナルカードをTwitter上で展開。多くのTwitterアカウントから、自身の明日したいことを語ったツイートが投稿され、話題を増幅させることに成功。

リザルト

• 売上では楽天1位の獲得に成功。
• Twitter上での約60,000投稿を記録。
• まつ毛美容液のプレゼントと一緒に、作成したキャンペーン同梱物を送付することにより投稿モチベーションの後押しに成功し、多くの当選報告ツイートに繋げた。