WORKS実績

IMPLEMENTATION PERIOD

2021年1月22日～2月22日

MISSION

ブランドの新ライン「リンスインシャンプー」と「絵本」をセットにした『おやこの時間セット』の数量限定発売に合わせた話題化

STORY TELLING

• 子どものセルフシャンプーデビューに着目し、子どもがきちんと「洗い」や「すすぎ」ができるようになるための練習として、子どもがママの頭を洗う“逆シャンプー”を提案。
• 子育て・教育系オピニオンをアサインし、その意見を踏まえ子どものシャンプー事情に関する調査を実施することで、ママが抱える洗い残しなどの不安をファクト化。
• Twitterでの「ぎゃくシャンプー 感想投稿キャンペーン」に合わせ、ママライターやママ系媒体中心に、実際に逆シャンプーを体験してもらい、逆シャンプーや商品の魅力が読者に伝わりやすい露出の獲得に成功。（※キャンペーン中では、「ぎゃくシャンプー」の表記）

RESULT

• ママライターの方に実際に体験してもらうことで、「商品名」や「プロジェクト名（逆シャンプー）」がしっかり記載された記事を複数獲得することに成功。ターゲットであるママ層へのリーチに貢献した。
• キャンペーンの応募総数は1,152件にのぼり、1,329名の新規フォロワーを獲得した。（※2021年2月10日時点）
• あるママ媒体では、Twitterでのプレゼントキャンペーンの告知が2,175リツイート（※2021年2月10日時点）と大きく拡散されており、記事への流動や商品認知の向上に繋がった。
• Twitter上のリプライでは「以前から商品が気になっていた」「逆シャンプーを試してみたい」「親子で一緒に使えるシャンプーが素敵」など、商品や逆シャンプーという企画に対してポジティブなコメントが寄せられた。