WORKS実績

実施時期

2022年11月1日～11月15日

ミッション

北海道新聞創刊80周年企画『北海道 昆布新聞』の話題最大化

PRポイント

• 北海道新聞は、80周年記念として北海道の特産物である昆布を使用した、食べられる新聞『北海道 昆布新聞』を「昆布の日」である11月15日に配布する企画を立案。同時に、ステートメント広告と道内の地下道でOOHを展開し、道内を盛り上げる施策を検討した。
• マテリアルは、11月15日の特別号配布までに期待感の醸成を図るべく、事前のプレスリリース展開とメディアに向けた現地取材を提案。加えて、道内だけのニュースにならないよう、都内のアンテナショップでも実物を展示することで、取材の場を増やす施策を考案した。
• 本企画を知った生活者の声（ツイート）が自走するよう、「#北海道をコブしたい」を考案。また、テレビ露出獲得のための画づくりとして、『北海道 昆布新聞』と本企画を模した『コブ巻きベルト』を持って、テレビへのキャラバンを行った。

リザルト

• 画づくりを意識したキャラバンの効果により、テレビ7件/紙媒体53件/ウェブ媒体834件のメディア露出を獲得。
• 11月15日に実施された、限定100部の『北海道 昆布新聞』配布は、わずか30分で終了。事前のプレスリリースで話題の醸成に成功し、多くの人々が現地に足を運ぶ結果となった。