クライアント : ライオン
Lightee 人工雪を降らせるホワイトクリスマスイベント
実施時期
2023年12月
案件概要
ライオンが販売する美白ハミガキブランド『Lightee』が、2023年12月24日～25日に、クリスマスツリーに人工雪を降らせるホワイトクリスマス「#58年ぶりのホワイトクリスマス produced by Lightee」を開催。来場者には、『Lighteeハミガキ』のサンプリングやコーヒー・カフェラテの無料提供も実施。
ミッション
『Lighteeハミガキ』が、長年歯の美白研究を進めてきたライオンの技術が詰め込まれた、“美白ハミガキ”であることの認知拡大を図るPR施策を展開
PRポイント
- クリスマスイブに東京で雪が降ると、58年ぶりのホワイトクリスマスとなることから、「#58年ぶりのホワイトクリスマス」をテーマとし、ニュースフックを作成
- 撮影に使用できる小道具の用意や、コーヒーなどの無料提供で来場者のアクションを増やすことに加え、照明や音楽で特別な空間を演出することで、メディアが欲しい画を意識した場づくりをおこなった
リザルト
- 「ホワイトクリスマス」をテーマに、情報番組での露出を獲得。加えて、クリスマス本番である12月25日には、別番組のお天気中継の誘致にも成功
キーワード