WORKS実績

実施時期

26年5月

ミッション

味の素AGF株式会社の「Blendy®」ポーションの認知拡大。サンリオキャラクター『ポムポムプリン』とのコラボレーションカフェのオープニングイベントへのメディア誘致および露出獲得。

案件概要

味の素AGFが「Blendy®」ポーションと、『ポムポムプリン』のコラボ企画。オープン初日には、榮倉奈々さんと『ポムポムプリン』が登壇するメディア向けのオープニングイベントを開催。同日より新CMの放映・コラボカフェがスタート。日経トレンディ特集記事でのメディアタイアップを実施。

工夫したポイント

• メディア露出のネタなりやすいリリース文脈の設計。
• 短期間開催のポップアップイベントではあったものの、体験価値と絵映えをフックに、オープン初日の朝帯でTV露出を獲得。
• オープニングイベント終了後、メディアへの先行体験会を設けることで、コラボカフェについて詳細な記事露出に貢献。
• ポップアップイベントPR、新CMPR、メディア向けイベント、メディアタイアップと、複数施策展開。

リザルト

• 榮倉奈々さん・ポムポムプリンの登壇、 『ポムポムポーションCAFE』の体験会をフックに発表会では計41媒体60名を誘致。
• テレビ7件、紙26件、WEB676件(発表会・CM・ポップアップすべて含む)、合計700件以上の露出を獲得し、広告換算額は約4億6,000万円越えを達成。